안녕하세요! 한국경영인증원(KMR) 브랜드전략연구소입니다. 오늘은 브랜드전략연구소에서 운영 중인 그린스타(GREEN STAR)에 대해 알아보겠습니다. 그린스타는 소비자가 직접 ‘친환경’ 상품과 서비스를 평가하는 제도입니다. 구체적인 내용 함께 보시죠! 그린스타 제도란? 안녕하세요! 한국경영인증원(KMR) 브랜드전략연구소입니다. 오늘은 브랜드전략연구소에서 운영 중인 그린스타(GREEN STAR)에 대해 알아보겠습니다. 그린스타는 소비자가 직접 ‘친환경’ 상품과 서비스를 평가하는 제도입니다. 구체적인 내용 함께 보시죠! 그린스타 제도란?
그린스타(GREEN STAR)는 한국경영인증원 브랜드전략연구소에서 리서치 전문기관인 “한국리서치”를 통해 소비자로부터 직접 환경성을 인정받은 상품을 평가/선정하는 제도입니다. 2004년 한국능률협회 녹색경영대상 녹색상품 및 서비스부문 시상으로 시작하여 2006년 국내 최초 녹색소비자리서치 1위 조사를 거쳐 오늘의 그린스타로 거듭나게 되었습니다 그린스타(GREEN STAR)는 한국경영인증원 브랜드전략연구소에서 리서치 전문기관인 “한국리서치”를 통해 소비자로부터 직접 환경성을 인정받은 상품을 평가/선정하는 제도입니다. 2004년 한국능률협회 녹색경영대상 녹색상품 및 서비스부문 시상으로 시작하여 2006년 국내 최초 녹색소비자리서치 1위 조사를 거쳐 오늘의 그린스타로 거듭나게 되었습니다
그렇다면 왜 그린스타 제도가 필요할까요? 그렇다면 왜 그린스타 제도가 필요할까요?
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그린스타를 개발하게 된 배경을 살펴보겠습니다. 그린스타를 개발하게 된 배경을 살펴보겠습니다.
2024년 상반기 그린스타 선정을 위해 진행한 소비자 리서치 결과 일부 내용입니다. 상품의 친환경적인 요소가 실제 구매에 영향을 미치는 정도에 대해 설문을 받은 결과 리서치 패널 3,881명 중 69.7%가 친환경적인 요소를 고려해 상품을 구매한다고 답했습니다. 즉, 그린 소비를 목표로 하는 「그린 슈머(Greensumer)」가 증가하고 있는 것입니다. 그린슈머란 자연을 상징하는 그린(green)과 소비자(consumer)의 합성어로 친환경 제품을 구매하는 소비자를 말합니다. 2024년 상반기 그린스타 선정을 위해 진행한 소비자 리서치 결과 일부 내용입니다. 상품의 친환경적인 요소가 실제 구매에 영향을 미치는 정도에 대해 설문을 받은 결과 리서치 패널 3,881명 중 69.7%가 친환경적인 요소를 고려해 상품을 구매한다고 답했습니다. 즉, 그린 소비를 목표로 하는 「그린 슈머(Greensumer)」가 증가하고 있는 것입니다. 그린슈머란 자연을 상징하는 그린(green)과 소비자(consumer)의 합성어로 친환경 제품을 구매하는 소비자를 말합니다.
이들은 단순히 상품의 가격을 따지기보다는 상품의 원료, 포장재, 생산 방식 등이 친환경적인지를 고려하기 때문에 기업의 친환경 움직임은 선택이 아닌 필수가 됐다고 할 수 있습니다. 이들은 단순히 상품의 가격을 따지기보다는 상품의 원료, 포장재, 생산 방식 등이 친환경적인지를 고려하기 때문에 기업의 친환경 움직임은 선택이 아닌 필수가 됐다고 할 수 있습니다.
그린스타에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다! 선정기관 한국경영인증원(KMR) 유효기간 선정일로부터 1년 선정 대상 품질, 원료, 에너지 소비, 사용자 환경 등 상품의 다양한 요소에서 시장을 선도하는 친환경성을 인정받은 상품 및 서비스 선정 기준 ① 소비자 리서치 결과 친환경성에서 동일 품목 내 1위를 차지한 우수 상품(그린스타 1위) ② 소비자 리서치 결과 친환경성에서 기준 이상의 지수를 얻은 우수 상품(그린스타 위너) 그린스타 1위 / 위너 구분 그린스타에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다! 선정기관 한국경영인증원(KMR) 유효기간 선정일로부터 1년 선정 대상 품질, 원료, 에너지 소비, 사용자 환경 등 상품의 다양한 요소에서 시장을 선도하는 친환경성을 인정받은 상품 및 서비스 선정 기준 ① 소비자 리서치 결과 친환경성에서 동일 품목 내 1위를 차지한 우수 상품(그린스타 1위) ② 소비자 리서치 결과 친환경성에서 기준 이상의 지수를 얻은 우수 상품(그린스타 위너) 그린스타 1위 / 위너 구분
그린스타는 품목별 상대평가를 통한 그린스타 1위와 일정 기준 이상의 지수를 받아 선정되는 그린스타 위너로 나뉘며, 그린스타 1위는 상반기에만 하고 그린스타 위너는 상·하반기 모두 진행합니다. 그린스타 선정을 위한 평가요소 그린스타는 품목별 상대평가를 통한 그린스타 1위와 일정 기준 이상의 지수를 받아 선정되는 그린스타 위너로 나뉘며, 그린스타 1위는 상반기에만 하고 그린스타 위너는 상·하반기 모두 진행합니다. 그린스타 선정을 위한 평가요소
그린스타 선정을 위한 소비자 리서치는 아래와 같이 크게 세 가지 차원을 평가합니다. 전체적인 친환경 인지도/요소별 친환경 인지도/구매(이용)의 매력, 구체적인 내용은 아래와 같으니 참고해주세요! 그린스타 선정을 위한 소비자 리서치는 아래와 같이 크게 세 가지 차원을 평가합니다. 전체적인 친환경 인지도/요소별 친환경 인지도/구매(이용)의 매력, 구체적인 내용은 아래와 같으니 참고해주세요!
차원 상세 항목 측정 척도 전체 친환경 인지도(40%) 해당 상품/서비스가 전반적으로 친환경적인 이미지를 가지고 있는가? 리커트 5점 척도 요소별 친환경 인지도(40%) 품질 및 기능적 요소(내구성, 안전성, 경제성 등) 이용 편의성 요소(편의를 고려한 사용자 중심의 이용환경/인터페이스/시설/구조 등) 친환경 요소(친환경 소재 사용, 에너지 소비 효율, 자원 절약 등) 심미적 요소(내/외관/포장/용기의 친환경적 디자인, 색상 등) 브랜드 이미지 요소(회사/브랜드의 친환경적 인지도 및 이미지, 친환경 관련 인증 또는 수상여부 등) (구매의사) (해당상품의 매력) ? 차원 상세 항목 측정 척도 전체 친환경 인지도(40%) 해당 상품/서비스가 전반적으로 친환경적인 이미지를 가지고 있는가? 리커트 5점 척도 요소별 친환경 인지도(40%) 품질 및 기능적 요소(내구성, 안전성, 경제성 등) 이용 편의성 요소(편의를 고려한 사용자 중심의 이용환경/인터페이스/시설/구조 등) 친환경 요소(친환경 소재 사용, 에너지 소비 효율, 자원 절약 등) 심미적 요소(내/외관/포장/용기의 친환경적 디자인, 색상 등) 브랜드 이미지 요소(회사/브랜드의 친환경적 인지도 및 이미지, 친환경 관련 인증 또는 수상여부 등) (구매의사) (해당상품의 매력) ?
※ 리커트 척도란? 설문조사 등에 사용되는 심리검사 응답 척도 중 하나로 각종 조사에서 널리 사용되고 있다. ※ 리커트 척도 구성 1: 전혀 그렇지 않다 2: 그렇지 않다 보통이다 4: 그렇다(우수하다) 5: 매우 그렇다(우수하다) 친환경 인지도를 비롯한 다양한 요소를 평가하여 신뢰할 수 있는 소비자 리서치 결과를 도출하고 있습니다 그린스타 선정 프로세스 ※ 리커트 척도란? 설문조사 등에 사용되는 심리검사 응답 척도 중 하나로 각종 조사에서 널리 사용되고 있다. ※ 리커트 척도 구성 1: 전혀 그렇지 않다 2: 그렇지 않다 보통이다 4: 그렇다(우수하다) 5: 매우 그렇다(우수하다) 친환경 인지도를 비롯한 다양한 요소를 평가하여 신뢰할 수 있는 소비자 리서치 결과를 도출하고 있습니다 그린스타 선정 프로세스
소비자 리서치 및 브랜드 전략 연구소의 내부 심의를 통해 객관적인 과정을 거쳐 최종적으로 그린스타를 선정합니다. 소비자 리서치 및 브랜드 전략 연구소의 내부 심의를 통해 객관적인 과정을 거쳐 최종적으로 그린스타를 선정합니다.
STEP 신청서 접수 소비자 리서치 신청서 접수 ↓ STEP 기초시장조사 소비자·운영위원회 추천 / 온·오프라인 마켓 조사 ↓ STEP 최종 후보 선정 사무국 자체 심의에 의한 후보 POOL 확정 ↓ STEP 소비자 리서치 전문기관 조사 진행 / 50,000건 이상의 표본 확보 ↓ STEP 심의위원회 검증 및 최종 심의 ↓ STEP 상품 발표 최종 상품 발표 / 기획 홍보 및 방문 수여식 진행 STEP 신청서 접수 소비자 리서치 신청서 접수 ↓ STEP 기초시장조사 소비자·운영위원회 추천 / 온·오프라인 마켓 조사 ↓STEP 최종 후보 선정 사무국 자체 심의에 의한 후보 POOL 확정
그린스타 선정 특전 그린스타 선정 특전
그린스타로 선정될 경우 미디어에 자유롭게 활용할 수 있는 엠블럼 사용 권한 일체와 인증서, 인증패가 제공되며, 소비자의 객관&주관식 피드백이 담긴 소비자 리서치 결과 보고서가 제공됩니다. 또한 온/오프라인상의 다양한 홍보 프로모션도 진행되기 때문에 확실한 마케팅 효과도 즐기실 수 있습니다! 그린스타로 선정될 경우 미디어에 자유롭게 활용할 수 있는 엠블럼 사용 권한 일체와 인증서, 인증패가 제공되며, 소비자의 객관&주관식 피드백이 담긴 소비자 리서치 결과 보고서가 제공됩니다. 또한 온/오프라인상의 다양한 홍보 프로모션도 진행되기 때문에 확실한 마케팅 효과도 즐기실 수 있습니다!
그린스타엠블럼사용권한일체(상품패키지,각종이벤트,홈페이지등에자유롭게사용가능) 그린스타엠블럼사용권한일체(상품패키지,각종이벤트,홈페이지등에자유롭게사용가능)
그린스타 인증서 및 인증패 제공 개별 수여식 실시 그린스타 인증서 및 인증패 제공 개별 수여식 실시
소비자리서치결과보고서제공(리서치결과데이터,상품평가주관식응답포함) 소비자리서치결과보고서제공(리서치결과데이터,상품평가주관식응답포함)
다양한 온/오프라인 홍보 프로모션 진행 네이버 메인 배너 광고, 지하철 스크린도어/코엑스 미디어 터널 광고, 엘리베이터 미디어 보드 광고, 구글, 유튜브, 인스타그램 광고 등 (홍보 매체는 미디어 사정에 따라 변동될 수 있습니다) 다양한 온/오프라인 홍보 프로모션 진행 네이버 메인 배너 광고, 지하철 스크린도어/코엑스 미디어 터널 광고, 엘리베이터 미디어 보드 광고, 구글, 유튜브, 인스타그램 광고 등 (홍보 매체는 미디어 사정에 따라 변동될 수 있습니다)
오늘은 그린스타에 대해 이야기했는데, KMR브랜드전략연구소에서는 그린스타 외에도 다양한 인증평가제도를 운영하고 있으니 많은 관심 부탁드립니다! 다른 인증/평가제도에 대해 궁금한 점이 있으시면 KMR브랜드전략연구소 홈페이지를 참고하시기 바랍니다. [KMR 브랜드전략연구소 공식 홈페이지] http://www.ikmr-lab.co.kr/ 오늘은 그린스타에 대해 이야기했는데, KMR브랜드전략연구소에서는 그린스타 외에도 다양한 인증평가제도를 운영하고 있으니 많은 관심 부탁드립니다! 다른 인증/평가제도에 대해 궁금한 점이 있으시면 KMR브랜드전략연구소 홈페이지를 참고하시기 바랍니다. [KMR 브랜드전략연구소 공식 홈페이지] http://www.ikmr-lab.co.kr/
KMR 브랜드전략연구소 이노/그린스타,웰라이프 인증 – 소비자가 평가하고 NO.1 인증기관 KMR이 선정하는 인증제도 www.ikmr-lab.co.kr KMR 브랜드전략연구소 이노/그린스타,웰라이프 인증 – 소비자가 평가하고 NO.1 인증기관 KMR이 선정하는 인증제도 www.ikmr-lab.co.kr
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