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NEWS BRIEF 디지털 기술에 익숙하게 자란 알파세대는 엔터테인먼트 소비 방식에서도 독특한 특징을 보이고 있다. 최근 조사에 따르면 알파세대는 구독형 VOD 서비스보다 소셜비디오와 사용자생성콘텐츠(UGC)를 선호하는 경향이 뚜렷하다는 사실이 밝혀졌다. 이는 기존 스트리밍 서비스의 지배력 약화를 의미하며, 미디어 산업 전반에 걸쳐 중요한 변화를 가져올 것으로 예상된다. NEWS BRIEF 디지털 기술에 익숙하게 자란 알파세대는 엔터테인먼트 소비 방식에서도 독특한 특징을 보이고 있다. 최근 조사에 따르면 알파세대는 구독형 VOD 서비스보다 소셜비디오와 사용자생성콘텐츠(UGC)를 선호하는 경향이 뚜렷하다는 사실이 밝혀졌다. 이는 기존 스트리밍 서비스의 지배력 약화를 의미하며, 미디어 산업 전반에 걸쳐 중요한 변화를 가져올 것으로 예상된다.
※ 출처 : 로버트 스타이너 “Gen Alpha는 유료 스트리밍보다 소셜 비디오를 선호한다 : 2024 Kids Survey” 버라이어티, 2024.7.8, https://variety.com/vip/gen-alpha-social-video-vs-streaming-1236059436/ ※ 출처 : 로버트 스타이너 “Gen Alpha는 유료 스트리밍보다 소셜 비디오를 선호한다 : 2024 Kids Survey” 버라이어티, 2024.7.8, https://variety.com/vip/gen-alpha-social-video-vs-streaming-1236059436/
알파세대의 미디어 소비 변화 소셜 미디어 플랫폼을 이용한 맞춤형 콘텐츠 선호 ① 알파세대의 소셜 비디오 시청 시간 연구에 따르면 알파세대는 스크린 타임의 78%를 소셜 미디어에서 유통되는 비디오 시청에 할애하는 것으로 나타났다. 이는 Z세대의 소셜비디오 점유율 56%(2년 전 46%)보다 훨씬 높은 수치다. ② 변화하는 미디어 소비 방식 알파세대는 여전히 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu), 애플TV+(AppleTV+)와 같은 SVOD 서비스를 이용하지만 유튜브, 인스타그램(Instagram), 스냅챗(Snapchat), 틱톡 등 소셜미디어 플랫폼에서 비디오 콘텐츠를 더 많이 시청하는 것으로 나타났다. 이는 스마트폰을 통해 언제 어디서나 비디오를 시청할 수 있는 편의성을 중시하기 때문이다. 이처럼 알파세대는 거실에서 TV를 시청하는 대신 스마트폰을 통해 소셜미디어에서 끊임없이 짧은 영상 콘텐츠를 소비한다. ③ 선호하는 콘텐츠 변화 알파세대는 전통적인 TV방송이나 케이블TV보다는 사용자 제작 콘텐츠를 선호한다. 또한 친숙함과 진정성을 느낄 수 있는 콘텐츠에 더 많은 관심을 기울이고 창작자와 실시간으로 소통이 가능한 콘텐츠를 선호하는 특징을 보인다. ④ 다양한 콘텐츠 소비 알파 세대는 단순히 하나의 콘텐츠만을 소비하지 않고, 여러 기기를 동시에 사용하며 다양한 콘텐츠를 자유롭게 넘나들며 소비한다. ⑤ 광고에 대한 인식 변화 알파세대는 전통적인 광고에 관심을 기울이지 않고 광고와 콘텐츠를 구분하는 능력이 뛰어나다. 진정성 있고 소통할 수 있는 광고 형식을 선호하고, 숨겨진 광고나 강압적인 광고는 오히려 역효과를 낼 수 있다. 【Z세대와 알파 세대의 스크린타임 중 소셜 비디오 점유율】(단위: %) 알파세대의 미디어 소비 변화 소셜 미디어 플랫폼을 이용한 맞춤형 콘텐츠 선호 ① 알파세대의 소셜 비디오 시청 시간 연구에 따르면 알파세대는 스크린 타임의 78%를 소셜 미디어에서 유통되는 비디오 시청에 할애하는 것으로 나타났다. 이는 Z세대의 소셜비디오 점유율 56%(2년 전 46%)보다 훨씬 높은 수치다. ② 변화하는 미디어 소비 방식 알파세대는 여전히 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu), 애플TV+(AppleTV+)와 같은 SVOD 서비스를 이용하지만 유튜브, 인스타그램(Instagram), 스냅챗(Snapchat), 틱톡 등 소셜미디어 플랫폼에서 비디오 콘텐츠를 더 많이 시청하는 것으로 나타났다. 이는 스마트폰을 통해 언제 어디서나 비디오를 시청할 수 있는 편의성을 중시하기 때문이다. 이처럼 알파세대는 거실에서 TV를 시청하는 대신 스마트폰을 통해 소셜미디어에서 끊임없이 짧은 영상 콘텐츠를 소비한다. ③ 선호하는 콘텐츠 변화 알파세대는 전통적인 TV방송이나 케이블TV보다는 사용자 제작 콘텐츠를 선호한다. 또한 친숙함과 진정성을 느낄 수 있는 콘텐츠에 더 많은 관심을 기울이고 창작자와 실시간으로 소통이 가능한 콘텐츠를 선호하는 특징을 보인다. ④ 다양한 콘텐츠 소비 알파 세대는 단순히 하나의 콘텐츠만을 소비하지 않고, 여러 기기를 동시에 사용하며 다양한 콘텐츠를 자유롭게 넘나들며 소비한다. ⑤ 광고에 대한 인식 변화 알파세대는 전통적인 광고에 관심을 기울이지 않고 광고와 콘텐츠를 구분하는 능력이 뛰어나다. 진정성 있고 소통할 수 있는 광고 형식을 선호하고, 숨겨진 광고나 강압적인 광고는 오히려 역효과를 낼 수 있다. 【Z세대와 알파 세대의 스크린타임 중 소셜 비디오 점유율】(단위: %)
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※ 출처:ダニエル·フランケル、「今日のDooming Data: Gen Alphaはスクリーン時間の78%をソーシャルビデオに費やしている」、NextTV、2024.7.10、https://www.nexttv.com/news/dooming-data-of-the-day-gen-alpha-spends-78-of-its-screen-time-on-social-video ※ 출처:ダニエル·フランケル、「今日のDooming Data: Gen Alphaはスクリーン時間の78%をソーシャルビデオに費やしている」、NextTV、2024.7.10、https://www.nexttv.com/news/dooming-data-of-the-day-gen-alpha-spends-78-of-its-screen-time-on-social-video
미디어 산업의 미래를 재편할 알파세대의 미디어 소비 변화 알파세대의 미디어 소비 습관 변화가 미디어 산업에 미치는 영향 알파세대의 미디어 소비 습관 변화는 미디어 산업 전체에 중대한 영향을 미치고 있다. SVOD는 여전히 주요 미디어 수단이지만, 소셜 비디오 플랫폼의 급성장과 광고 기반형 비디오(Advertising Video On Demand, AVOD) 및 광고 기반 무료 스트리밍 TV(Free Ad-supported Streaming TV, FAST) 서비스의 부상은 미디어 산업의 지형을 변화시키고 있다. 이러한 변화는, 컨텐츠 소비의 다양화와 함께, 보다 염가로 액세스 가능한 엔터테인먼트를 요구하는 소비자의 수요 증가로 연결된다. 소셜 비디오와 UGC는 더 높은 참여도와 즉각적인 트렌드 반영을 가능하게 하며, 이는 전통 미디어가 제공하기 어려운 매력적인 특성이다. 미래 전망의 미래에는 소셜 비디오 플랫폼과 UGC의 중요성이 더 커질 것으로 예상되며 광고 모델의 변화도 중요하다. 알파세대와 같은 젊은 소비자들은 전통적인 광고보다 진정성 있는 콘텐츠와 인플루언서를 통한 마케팅에 더 큰 관심을 보이고 있다. 이는 광고주들이 새로운 방식으로 이들을 타겟팅하도록 유도할 것으로 예상된다. 미디어 산업은 급변하는 소비자 선호도와 기술 발전에 따라 지속적인 변화를 겪으며, 소셜 비디오와 UGC의 부상은 미디어 산업의 미래를 정의하는 중요한 요소가 될 것으로 전망된다. 미디어 산업의 미래를 재편할 알파세대의 미디어 소비 변화 알파세대의 미디어 소비 습관 변화가 미디어 산업에 미치는 영향 알파세대의 미디어 소비 습관 변화는 미디어 산업 전체에 중대한 영향을 미치고 있다. SVOD는 여전히 주요 미디어 수단이지만, 소셜 비디오 플랫폼의 급성장과 광고 기반형 비디오(Advertising Video On Demand, AVOD) 및 광고 기반 무료 스트리밍 TV(Free Ad-supported Streaming TV, FAST) 서비스의 부상은 미디어 산업의 지형을 변화시키고 있다. 이러한 변화는, 컨텐츠 소비의 다양화와 함께, 보다 염가로 액세스 가능한 엔터테인먼트를 요구하는 소비자의 수요 증가로 연결된다. 소셜 비디오와 UGC는 더 높은 참여도와 즉각적인 트렌드 반영을 가능하게 하며, 이는 전통 미디어가 제공하기 어려운 매력적인 특성이다. 미래 전망의 미래에는 소셜 비디오 플랫폼과 UGC의 중요성이 더 커질 것으로 예상되며 광고 모델의 변화도 중요하다. 알파세대와 같은 젊은 소비자들은 전통적인 광고보다 진정성 있는 콘텐츠와 인플루언서를 통한 마케팅에 더 큰 관심을 보이고 있다. 이는 광고주들이 새로운 방식으로 이들을 타겟팅하도록 유도할 것으로 예상된다. 미디어 산업은 급변하는 소비자 선호도와 기술 발전에 따라 지속적인 변화를 겪으며, 소셜 비디오와 UGC의 부상은 미디어 산업의 미래를 정의하는 중요한 요소가 될 것으로 전망된다.
※참고문헌 로버트·스타이나ー,”Gen Alpha는 유료 스트리밍보다 소셜 비디오를 좋아합니다:2024 Kids Survey”, Variety, 2024.7.8, https://variety.com/vip/gen-alpha-social-video-vs-streaming-1236059436/Jerry Inman,”Gen Alpha는 미디어 소비를 재정의합니다:소셜 비디오, UGC및 광고 지원 플랫폼은 기존의 스트리밍보다 먼저 급증하고 있습니다”, Mediaplay뉴스, 2024.7.22, https://www.mediaplaynews.com/generation-alpha-redefines-media-consumption-social-video-ugc-and-ad-supported-platforms-surge-ahead-of-traditional-streaming/Daniel Frankel,”Dooming Data of the Day:Gen Alpha는 스크린 시간의 78%를 소셜 비디오에 보내고 있습니다”, NextTV, 2024.7.11, https://www.nexttv.com/news/dooming-data-of-the-day-gen-alpha-spends-78-of-its-screen-time-on-social-video
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